Siyasi Partilerin İnternet Reklamları Hakkında

Doğma büyüme bir Kadıköy’lü olarak henüz ne telefonumda ne de bilgisayarımda Kadıköy belediye başkanı adaylarına ait tek bir reklam dahi görmedim. Aksi gibi, senelerdir gitmediğim Çatalca’dan Tuzla’ya kadar alakasız tonla ilçenin adayı zırt pırt karşımda. (lokasyonu manipüle edecek hiç bir özel ayar da kullanmıyorum üstelik)

Parti de farketmiyor ayrıca; hemen her partiden adaylar mevcut…. Ordu Fatsa adayı dahi çıktı karşıma; -ki 5 yıl kadar önce transit geçmiştim sadece.

Tuhaf değil mi?

Continue Reading

İnternet Reklamlarından %15 Vergi Alınacak

Uzuun zamandır konuştuğumuz bir mevzuydu bu.. Google’ı, Facebook’u kapatsan olmaz, kapatmasan olmaz. Alenen vergi kaçıran bu kurumlar, ardlarındaki mahalle desteğine güvenip milyar liraları aşan Türkiye dijital reklam pazarından bir kuruş vergi vermeden sıyrılıyorlardı. Öyle ya, aynı reklamı Hürriyet.com.tr satarsa kdv’si, kurumlar vergisi vs.. Google satarsa ‘e bizim o işlere İrlanda bakıyor‘.. Yok öyle yağma!

Continue Reading

Startup’lar Hangi Online Reklam Modelini Tercih Etmeli?

Dün katıldığım bir etkinlikte paylaşıldı bu soru. İster Coca-Cola olun, ister bir startup, efektif verime odaklı kaynaklar her yerde ve herkes için kısıtlı artık; benim de en sık aldığım sorulardan biri bu.

Lakin sorunun tek bir yanıtı yok maalesef. Biraz şartlarınız, biraz beklentiniz, biraz sektördeki rekabet, biraz hedef pazar…. Tonla faktör var burada cevabı şekillendiren. Hangi kanalın sizin pazarınız, fiyatınız ve ürününüz için daha uygun olduğu, ancak ve ancak küçük bütçelerle yapılacak test ve analizlerle, yani bilinçli bir matematik bir süreç ve zamanla anlaşılabiliyor. Zira sadece kıyafet odağında dahi, marka değeri-fiyat-kalite-sunum vs tonla değişken var; ve bir markada, hatta bir koleksiyonda işe yarayan model, diğer markada yahut koleksiyonda hüsran olabiliyor. (Farkındalık pazarlamasını geçiyorum; başlık sorusundaki dert başka.)

Continue Reading

Dijital Pazarlama İpuçları ( Bounce Rate )

Elbet ‘farkındalık – bilinirlik’ odaklı (*)GDN kampanyalarından kısa vadeli anlamlı/keskin dönüşümler beklemenin çok manası yok; ve fakat harika bir hedef kitle tanımladınız, bir o kadar stratejik anlamda güzel kurgulanmış bir kampanyanız var, ama hiç geri dönüş/tepki alamıyorsunuz (?)

Pazarlamanın ilk ve belki en önemli basamağı olan ‘hedef kitle tanımınız’, teoride gayet mantıklı gibi geliyor kulağa; ama pratiğe, yani kampanyanızdan gelen (*)bounce rate rakamlarınıza göz attınız mı mesela?

Akılda olsun lütfen; dijital pazarlama kampanalarınızın performansını, yalnızca adserver’ın rakamlarıyla değil, Analytics verilerinizle harmanlayarak yorumlayın. Zira o özenle hedeflediğiniz akılcı hedef kitle, aslında %90 bounce rate’e sahip olabilir (o vakit de cihaz cihaz kontrol edin mesela // ve elbette bu testleri yapabilmek için yeterli zaman ve bütçe gerekli // ve yine elbette, sorun illa kampanyada olmak zorunda da değil)..

* Bounce Rate: ‘Hemen çıkma oranı’ olarak tercüme edilmesine karşın; bu tanım bana çok anlamlı gelmiyor; zira odak ‘hemen’de değil, 2nci bir sayfa açıp açmamakla ilgili daha çok. Yani kişi siteye geldi, 1 saat landing page’i açık tuttu, ama başka bir sayfa açmadı ısrarla == bu da bounce rate’in konusudur. Analytics, sayfada geçirilen süreyi ‘bir sonraki sayfanın açılış zamanıyla’ hesapıyor. 

* GDN: Google Display Network

Continue Reading

Adwords Marka Adı Hedefleme – Band Name Targeting

‘Kendi marka ismimizi, hedeflediğimiz Adwords arama terimleri içerisine ekleyip eklemememiz gerektiği’, çok da tartışılan bir konu değil aslında; lakin ben biraz kurcalamak istiyorum mevzuyu izninizle.

Malumunuz üzere konunun savunucuları şu sebeplerle kullanılması gerektiğini söylüyor:

  • Marka reklamları hesabın genel kalitesini yukarı çeker(??)
  • Rakip bir başka firma markamızı hedeflediğinde, tıklama kaybetmemek/altında kalmamak için.
  • Tıklama maliyeti çok düşük olduğu için. (ne zararı var?)
  • İlk screen içerisinde daha çok yer kaplamak için.
  • Title – description mesajlarını amaca/hedefe göre özelleştirebildiğimiz için.
  • Şikayetvar.com gibi sitelerin sonuçlarını daha da berilere taşımak için.
  • Marka isminin aranma verisini takip edebilmek için.
  • Google bunu öneriyor bize.

vs vs…

Lakin.. (madde madde gidiyorum)

a) Marka isminin yüksek kalite puanı, zinhar reklam kampanyasının yahut reklam grubunun kalite puanını yukarı çekmez; zira kalite puanı kampanya yahut reklam grubu bazında değil, anahtar kelime bazında tek tek hesaplanır; ve bir anahtar kelimenin performansı diğerini asla et-ki-le-mez; yok öyle bir şey. 4445671; buyrun teyid edin Google’dan..

Continue Reading

Facebook Reklamlarındaki %20 Kuralının Kaldırılması Ne Anlama Geliyor?

Facebook reklam alanlarının potansiyeli ve dijital pazarlama planı içerisinde hangi yoğunlukta yer verilmesi gerektiği sıklıkla tartışılan bir konu.

Bildiğiniz üzere arama motoru reklamcılığında birim maliyetler, teklifiniz kadar, reklamınızın tıklanma ve tıklayanın beklentisini rakiplere kıyasla karşılama potansiyeline göre de şekilleniyor. Sosyal medya reklamları ise, teklifinizi öncelikli baş tacı edip(belirtildiyse), frekansını ve gösterilecek kitleyi yalnızca(şimdilik) tıklanma potansiyeline göre ayarlıyor. Yanlış mesaj ve yanlış görsel kullandığı için tıklama almayan bir kampanyanın birim tıklama maliyeti atıyorum 0.5$’lar civarında olurken, ilgi çekici bir mesaj yahut fotoğraf ile klikleri toplayan bir başka kampanyanın tıklama maliyeti 0.02$ olabiliyor. (adamlar da haklı, kalite beklentisini bozmadan onlara en çok para kazandıracak/en doğru reklamları üst sırada çıkartmaya çalışıyorlar) O sebeple, kampanyanın yayına başlama saati, en yüksek geri dönüş alınması muhtemel tarih/saat olarak ayarlandığında, enteresan farklar yakalanabiliyor.

Continue Reading

E-ticaret & Lifetime Value Kavramı

Brüt satış karının, sabit ve değişken masrafların toplamına eşit olduğu ana “başa baş noktası” deniyor malum. Ticaretin abc’lerinden biridir bu; ve aşıldığında, net kar başlar.

Ama ve lakin; bilhassa e-ticaret gibi, masraf kalemleri ve karlılığı ile temel öngörüleri zorlayan iş modellerinde ‘harcamaların karlılık geri dönüşü’ bir miktar daha çetrefilli hesaplamalar gerektiriyor.

8 tl bürüt kar bırakacak ürününüzü, muhteşem kurgularla hazırladığınız pazarlama planınıza rağmen ancak ve ancak 10 tl harcayarak satabildiğinizi farzedin. (‘ne kazanıyorum ki o bütçeden reklam vereyim‘ sorunsalından bahsediyorum)

Continue Reading

Adwords’e Ne Kadar Bütçe Ayırmalı?

Hala pek çok kişiden ‘Adwords kullanmalı mıyım?’ gibi sorular aldığıma göre, ‘bütçe hususundaki tereddütü’ de anlayışla karşılamak gerekiyor..

Adwords yani Google reklamları, doğru kurgulandığı taktirde (altını bilhassa çizdim, zira standart kurgularla yaratıcı/yenilikçi kurguların dönüşüm maliyetleri/başarıları birbirinden çok farklı) birim maliyet başına en çok verim alabileceğiniz reklam araçlarından biridir. Tek başına yeterli midir, elbette değil; ama kısıtlı bütçeler söz konusu olduğunda, kısa sürede net tepkiler alabilceğiniz, ‘cost efektif‘ bir yapıdan söz ediyoruz.

Verim alınır mı alınmaz mı? Bu biraz bütçeniz, sektörünüz, sabrınız ve kampanya kurgunuzla şekillenecek bir durum.

Continue Reading

Google Mektubu Gelmezse? (Haritaya Adresinizi Ekleme)

Şirket adresinizi Google haritalarına kaydetmek istiyosunuz, ancak ‘adresinize gönderileceği söylenen şifre mektubu’ ısrarla ulaşmak bilmiyor mu? Beklemeyin hiç boşuna.. Aradan 1 hafta geçtiyse, Google Türkiye’yi arayıp, ilgili şifreyi teelfonla da alabilirsiniz..

Çok sık yaşanan bir durum bu; vaktiyle haftalarca bekleyip zaman kaybetmişliğim çok, siz yapmayın..

Continue Reading