Facebook Reklamlarındaki %20 Kuralının Kaldırılması Ne Anlama Geliyor?

Facebook reklam alanlarının potansiyeli ve dijital pazarlama planı içerisinde hangi yoğunlukta yer verilmesi gerektiği sıklıkla tartışılan bir konu.

Bildiğiniz üzere arama motoru reklamcılığında birim maliyetler, teklifiniz kadar, reklamınızın tıklanma ve tıklayanın beklentisini rakiplere kıyasla karşılama potansiyeline göre de şekilleniyor. Sosyal medya reklamları ise, teklifinizi öncelikli baş tacı edip(belirtildiyse), frekansını ve gösterilecek kitleyi yalnızca(şimdilik) tıklanma potansiyeline göre ayarlıyor. Yanlış mesaj ve yanlış görsel kullandığı için tıklama almayan bir kampanyanın birim tıklama maliyeti atıyorum 0.5$’lar civarında olurken, ilgi çekici bir mesaj yahut fotoğraf ile klikleri toplayan bir başka kampanyanın tıklama maliyeti 0.02$ olabiliyor. (adamlar da haklı, kalite beklentisini bozmadan onlara en çok para kazandıracak/en doğru reklamları üst sırada çıkartmaya çalışıyorlar) O sebeple, kampanyanın yayına başlama saati, en yüksek geri dönüş alınması muhtemel tarih/saat olarak ayarlandığında, enteresan farklar yakalanabiliyor.

Devamını Oku

E-ticaret & Lifetime Value Kavramı

Brüt satış karının, sabit ve değişken masrafların toplamına eşit olduğu ana “başa baş noktası” deniyor malum. Ticaretin abc’lerinden biridir bu; ve aşıldığında, net kar başlar.

Ama ve lakin; bilhassa e-ticaret gibi, masraf kalemleri ve karlılığı ile temel öngörüleri zorlayan iş modellerinde ‘harcamaların karlılık geri dönüşü’ bir miktar daha çetrefilli hesaplamalar gerektiriyor.

8 tl bürüt kar bırakacak ürününüzü, muhteşem kurgularla hazırladığınız pazarlama planınıza rağmen ancak ve ancak 10 tl harcayarak satabildiğinizi farzedin. (‘ne kazanıyorum ki o bütçeden reklam vereyim‘ sorunsalından bahsediyorum)

Devamını Oku

E-ticaret’te Ürün Fotoğraflarının Önemi & Teknik Detaylar

E-ticaretteki satın alma kararını etkileyen önemli faktörlerden biri de bu, ‘sunum’ mevzu biliyorsunuz.

Yanlış fotoğrafla sunulmuş ve yerlerde sürünen ürün satışlarının, yalnızca fotoğraflarını / sunumunu değiştirerek nasıl hareketlendiğine defalarca şahit olan ben gibi biri için, öncelikli dikkat edilmesi gereken bir konu bu hatta.

Zira milyon milyon lira paralar kazanan markaların özensiz sunumlarını gördükçe saç baş yoluyorum; ama kime ne fayda tabi.. (inanın, tek tuşla yapılabilecek auto-contrast gibi temel işlemleri dahi yapmadan vitrine flu, hatta ütüsüz ürün fotoğrafları koyan dev işletmeler söz konusu… bekle sonra neden satış yapamıyoruz diye..)

Devamını Oku

Adwords’e Ne Kadar Bütçe Ayırmalı?

Hala pek çok kişiden ‘Adwords kullanmalı mıyım?’ gibi sorular aldığıma göre, ‘bütçe hususundaki tereddütü’ de anlayışla karşılamak gerekiyor..

Adwords yani Google reklamları, doğru kurgulandığı taktirde (altını bilhassa çizdim, zira standart kurgularla yaratıcı/yenilikçi kurguların dönüşüm maliyetleri/başarıları birbirinden çok farklı) birim maliyet başına en çok verim alabileceğiniz reklam araçlarından biridir. Tek başına yeterli midir, elbette değil; ama kısıtlı bütçeler söz konusu olduğunda, kısa sürede net tepkiler alabilceğiniz, ‘cost efektif‘ bir yapıdan söz ediyoruz.

Verim alınır mı alınmaz mı? Bu biraz bütçeniz, sektörünüz, sabrınız ve kampanya kurgunuzla şekillenecek bir durum.

Devamını Oku

SEO Şart mı?

Bir başka sık duyduğum sorulardan biri de bu, ‘seo yapmamız şart mı?’..

Uzun vadeli sonuçlar, kalıcılık endişesi, kısıtlı bütçeler vs göz önüne alındığında farklı bir cevap duymak istediğinizden eminim; ama, dost acı söyleyecek yine; ‘malesef şart’…

Gittigidiyor, Markafoni, N11 gibi tüm büyük e-ticaret yatırımlarının bu konuya ayırdıkları bütçe, ekip vs konu hakkında hiç fikri olmayanlar için ‘daha kolay anlaşılabilir’ bir kanıt olabilir. Ama işi o kısmına değinmeyeceğim ben müsadenizle.

Devamını Oku

E-Ticaret Süreçleri.. In-House mu, Out-Source mu?

E-ticaret’e ait teknik hizmet süreçlerinin kurum içinde mi(in-house) yapılması gerektiği, yoksa hizmet olarak profesyonel ajanslardan mı alınması gerektiği(out-source) son dönemde sıkça karşılaştığım bir soru.

Yanıt elbette önce vizyon, sonra bütçe ve imkanlara göre şekil alıyor. Kendim de bir hizmet ajansı sahibi olmama rağmen; “inşaat malzemeleri satan x bir küçük işletmenin ilgili tüm süreçleri kurum içine alması ne denli anlamsızsa, ciddi cirolar hedefleyen, konuya yatırım yapmaya niyetlenmiş dev işletmelerin ilgili süreçleri out-source olarak almasının da bir o kadar anlamsız” olduğunu düşünüyorum.

Devamını Oku

Magento Kurulum Sorunları – PDO_Mysql

Magento kurulumu için pdo_mysql desteği gerekiyor. Cpanel (WHM) kullanıyorsanız easyapache ile, olmadı php.ini içerisinden pdo desteği vermeniz gerektiğini unutmayın.

(Magento tüm dünyanın kullandığı, güzel bir e-ticaret altyapısıdır. Ama ve lakin, veritabanı sunucunuzu biraz fazla zorlar, kafası karışabilir, yüksek trafikte sorunlar çıkartabilir, güvenlik güncellemeleri manuel olarak yapılır ve bu süreç sıklıkla kitabi gitmez, 40 türlü sıkıntı çıkar; bilginiz olsun)

Devamını Oku

Google Mektubu Gelmezse? (Haritaya Adresinizi Ekleme)

Şirket adresinizi Google haritalarına kaydetmek istiyosunuz, ancak ‘adresinize gönderileceği söylenen şifre mektubu’ ısrarla ulaşmak bilmiyor mu? Beklemeyin hiç boşuna.. Aradan 1 hafta geçtiyse, Google Türkiye’yi arayıp, ilgili şifreyi teelfonla da alabilirsiniz..

Çok sık yaşanan bir durum bu; vaktiyle haftalarca bekleyip zaman kaybetmişliğim çok, siz yapmayın..

Devamını Oku

DDOS Atağı Mı?

Mevcut sıkıntının bir DDOS atağı olup olmadığını anlamak için, sunucunuza SSH bağlantısı yapıp, aşağıdaki komutu çalıştırabilirsiniz:

netstat -ntu | awk ‘{print $5}’ | cut -d: -f1 | sort | uniq -c | sort -nr |more

Komut, sunucunuza yapılan ilgili tüm bağlantıları listeleyecektir..

Devamını Oku

Php.ini Güvenlik Ayarları (Disable Functions)

PHP genel ayararının derlendiği PHP.ini dosyanızda aşağıdaki fonksiyonları engellerseniz, çok temel de olsa bir güvenlik katmanı oluşturmuş olursunuz.

Cpanel, plesk gibi yönetim araçları kullanıyorsanız iş daha basit; olmadı, ssh bağlantısıyla ilgili php.ini dosyasını açıp manuel olarak güncellemeniz etmeniz gerekiyor.

 

DISABLE FUNCTIONS:

exec,system, cat,dl,openbasedir,popen,proc_close,proc_get_status,proc_nice,proc_open, escapeshellcmd,escapeshellarg, show_source,posix_mkfifo,mysql_list_dbs,get_current_user, getmyuid,pconnect,link,symlink,pcntl_exec,ini_alter,parse_ini_file,leak, apache_child_terminate,posix_kill,posix_setpgid, posix_setsid,posix_setuid,proc_terminate,syslog,fpassthru, allow_url_fopen,stream_select,socket_select,socket_create, socket_create_listen,socket_create_pair,socket_listen, socket_accept,socket_bind,socket_strerror,pcntl_fork,pcntl_signal, pcntl_waitpid,pcntl_wexitstatus,pcntl_wifexited,pcntl_wifsignaled,pcntl_wifstopped, pcntl_wstopsig,pcntl_wtermsig,openlog,apache_get_modules, apache_get_version,apache_getenv,apache_note, apache_setenv,virtual,name

Devamını Oku