SEO Gerçekleri – Asıl Odaklanılması Gerekenler

Hemen herkesin derdi; ‘seo yapmak istiyoruz; ama çok para isteniyor ve ne yapmamız gerektiğini bilmiyoruz’.. ‘Content is the king’miş, hadi blog açalım web sitemize’.. ‘çok profesyoneller, 1nci sıra garantili çalışıyorlar’.. vs vs..

Öncelikle şunu belirtmek isterim: content is the king falan değildir. Daha doğrusu elbette içerik kraldır, ve kral içerik en doğal yollarla üst sırada çıkmaya meyillidir.. Ama ve lakin şayet bir hepsiburada.com değilseniz(yani en doğru içeriği en hızlı şekilde google’a sunup, en yüksek site değerine sahip değilseniz), seo çalışmasının özü, en kral içeriğe ve güce sahip olmadan da o kralların önüne geçme çalışmasıdır.  (boş içerikten, değersiz sitelerden elbette bahsetmiyorum; -ki google yeni açılan/değersiz/ sitelere yayın hayatlarının ilk günlerinde ekstra bir kıyak geçer/tepkileri test eder/; onu da ayrıca belirteyim.)

Aksi durumda kim rekabet edecek gittigidiyor’la, n11’le? Kim açıklayacak, atıyorum ‘en havalı şapkalar’ aramasında, abc.com’un ürettiği ‘en havalı şapkalar’ içeriğini, altında nofollow edilmemiş kaynak göstererek copy-paste yapan onedio’nun asıl kaynağın üzerinde 1nci sırada çıkmasını? (hayır zamanla ilgili bir durum da değil bu; beklemeyle çözülmeyecek)

Continue Reading

Dijital Pazarlama İpuçları ( Bounce Rate )

Elbet ‘farkındalık – bilinirlik’ odaklı (*)GDN kampanyalarından kısa vadeli anlamlı/keskin dönüşümler beklemenin çok manası yok; ve fakat harika bir hedef kitle tanımladınız, bir o kadar stratejik anlamda güzel kurgulanmış bir kampanyanız var, ama hiç geri dönüş/tepki alamıyorsunuz (?)

Pazarlamanın ilk ve belki en önemli basamağı olan ‘hedef kitle tanımınız’, teoride gayet mantıklı gibi geliyor kulağa; ama pratiğe, yani kampanyanızdan gelen (*)bounce rate rakamlarınıza göz attınız mı mesela?

Akılda olsun lütfen; dijital pazarlama kampanalarınızın performansını, yalnızca adserver’ın rakamlarıyla değil, Analytics verilerinizle harmanlayarak yorumlayın. Zira o özenle hedeflediğiniz akılcı hedef kitle, aslında %90 bounce rate’e sahip olabilir (o vakit de cihaz cihaz kontrol edin mesela // ve elbette bu testleri yapabilmek için yeterli zaman ve bütçe gerekli // ve yine elbette, sorun illa kampanyada olmak zorunda da değil)..

* Bounce Rate: ‘Hemen çıkma oranı’ olarak tercüme edilmesine karşın; bu tanım bana çok anlamlı gelmiyor; zira odak ‘hemen’de değil, 2nci bir sayfa açıp açmamakla ilgili daha çok. Yani kişi siteye geldi, 1 saat landing page’i açık tuttu, ama başka bir sayfa açmadı ısrarla == bu da bounce rate’in konusudur. Analytics, sayfada geçirilen süreyi ‘bir sonraki sayfanın açılış zamanıyla’ hesapıyor. 

* GDN: Google Display Network

Continue Reading